Comment écrire un titre accrocheur (et authentique) ? Que ça soit pour un article de blog, une page de vente, un email, des posts sur les réseaux sociaux, youtube, etc., le titre est l’élément déterminant. C’est lui qui définira en grande partie si ton lecteur lira la suite.
Si tu réalises de la publicité (sur internet ou dans les magazines), cet article est aussi pour toi !
Pourquoi écrire des titres percutants ?
Sur internet, notre audience est sollicitée non stop de tout les côtés. Alors, si ta première phrase n’accroche pas son regard, il ne s’arrêtera pas pour lire ton contenu.
Dans son feed Facebook, il scrolle jusqu’au moment où un titre (ou une image) attire son attention.
Sa boîte mail déborde de newsletters… Et il y a peu de chance qu’il les lisent toutes… Du coup, la tienne doit sortir du lot.
« En moyenne, il y a 5 fois plus de personnes qui lisent votre titre sans lire le reste de votre copie. Quand vous écrivez votre titre, vous avez dépensé 80 cents de votre dollar » David Ogilvy, grand copywriter.
Alors, comment le rédiger pour obtenir des résultats optimaux ?
C’est tout l’objectif de cet article :-).
#1. La 1ère étape à réaliser impérativement
Pour écrire un bon titre, commence par faire une liste des points clés de ton contenu. Ensuite, formule ce contenu sous forme de questions ou de propositions.
Choisis ensuite les mots les plus puissants et les plus percutants pour le titre.
Et utilise une ou plusieurs des 19 techniques suivantes :
#2. Faire preuve de réflexion avant d’écrire
A qui s’adresse ton texte
La première question a te poser est celle-ci : à qui parles-tu ?
Cette question reprend ton avatar (= ton client idéal) : qui est-il ? Quels sont ses problèmes ? Comment a-t-il déjà essayé de les résoudre ? A quoi s’intéresse-t-il ? Quels sont ses rêves ?
Quels vocabulaire utilise-t-il ? Etc.
Tout un article de blog serait utile pour développer cette partie…
Trouver l’angle d’attaque
La réflexion est un élément très important pour créer son titre.
Réfléchis à l’angle sous lequel tu souhaites présenter ton sujet et sois clair sur ce que tu veux transmettre.
Des conseils ? Des règles ? Une méthode ? Des erreurs à éviter ?
Cela peut te sembler évident, mais beaucoup de gens se contentent d’écrire le premier titre qui leur passe par la tête sans prendre le temps de réfléchir à ce qu’ils veulent réellement dire.
2 éléments fondamentaux d’un bon titre
Un bon titre doit résumer l’essence de ton contenu tout en suscitant la curiosité. Il est important de trouver le bon équilibre entre ces deux éléments, car un titre qui en dit trop ne sera pas suffisamment intéressant, tandis qu’un titre trop vague ne sera pas assez explicite.
#3. Mettre en avant un bénéfice dans le titre
Pourquoi exprimer le bénéfice est-il si important ?
Le bénéfice est un des éléments les plus puissants pour obtenir un bon titre.
En effet, en mettant en avant un bénéfice, tu inciteras les internautes à lire ton contenu.
Les humains sont foncièrement égoïstes. Et oui.
Ils ne vont donc lire ton article que s’ils pensent en retirer un bénéfice pour eux… Ils ne vont pas le lire simplement pour te faire plaisir.
Quels bénéfices mettre en avant ?
Les bénéfices les plus efficaces sont généralement ceux concernant le lecteur directement.
Il sera intéressé par sa santé, ses finances, ses conditions de vie, son statut social…
Voici 7 exemples :
Et si vous pouviez gagner votre vie en faisant ce que vous aimez ?
Mieux dormir la nuit : 5 astuces qui fonctionnent vraiment.
Comment économiser 100 euros par mois en 10 minutes.
Comment perdre 5 kilos en 2 semaines sans faire de sport ?
Les 3 erreurs à ne pas commettre sur LinkedIn si tu veux décrocher un emploi.
7 conseils simples pour en finir avec les mauvaises herbes.
10 solutions efficaces aux ballonnements.
#4. Poser une question dans le titre
Les questions sont également très efficaces pour attirer l’attention et susciter l’intérêt.
En posant une question dans ton titre, tu éveilles la curiosité de ton lecteur. Il sera plus enclin à lire la suite pour obtenir une réponse.
Comment écrire un titre sous forme de question ? C’est très simple et diablement efficace.
Pourquoi :
Pourquoi utiliser les techniques de copywriting dans mes pages de vente ?
Pourquoi 95% des gens échouent à perdre du poids ?
Comment :
Comment écrire un titre percutant pour son blog ?
Comment décrocher un emploi en moins de 30 jours ?
Comment prendre soin de ma peau après 40 ans ?
Quel(les) :
Quels sont les meilleurs éditeurs de photos en ligne ?
Quel est le meilleur moment pour publier sur les réseaux sociaux ?
Quelles stratégies utiliser pour doubler les conversion ?
#5. Utiliser des chiffres et des statistiques pour plus d’impact
Les chiffres permettent de donner un aperçu de ce que ton lecteur va trouver dans l’article, sans tout dévoiler.
De plus, les listes sont faciles à lire et très appréciées.
Exemples :
5 conseils pour bien dormir pendant les vacances.
3 erreurs à ne surtout pas commettre quand on commence le yoga.
Les chiffres et les statistiques sont également des éléments très efficaces pour attirer l’attention.
En mettant en avant un chiffre dans ton titre, tu donnes à ton contenu une touche de crédibilité et de fiabilité.
Que ça soit dans tes posts sur les réseaux sociaux, sur tes pages de vente, dans tes newsletters, utilises TOUJOURS des chiffres précis.
N’arrondis pas les chiffres : si c’est 47%, écris 47%. N’arrondis pas à 50%.
Préfère :
🔥 « 7 astuces imbattables » plutôt que « des astuces ».
🔥 « Grâce à ma méthode VIP, tu peux économiser 80% d’argent » plutôt que « tu peux économiser beaucoup d’argent ».
🔥« 9 actions à mettre en place dès aujourd’hui pour augmenter x2 ta concentration » plutôt que « Des actions à mettre en place dès aujourd’hui pour augmenter ta concentration ».
🔥 « 92% des parents font face à ce problème » plutôt que « la plupart des parents ».
Tu sens que ça percute plus avec des chiffres précis ?
Oui ?
Ton audience aussi le sentira !
#6. Faire appel à l’émotion dans les titres
Les émotions sont des éléments redoutables dans les titres.
En touchant les émotions de ton lecteur, tu as plus de chances de retenir son attention.
Les émotions les plus efficaces sont généralement la peur, la tristesse, la surprise, le dégoût, la colère et la joie.
Imagines-tu lire un roman sans vivre les émotions des héros ?
… Je ne suis pas certaine que tu le terminerais…
Imagines-tu regarder une série Netflix dans laquelle tu ne ressens aucune émotion ?
Voici 5 exemples suscitant de l’émotion :
Veux-tu vraiment gagner de l’argent en bloguant ?
Pourquoi la peur du succès t’empêche d’avancer.
Arrête de te sentir coupable quand tu manges du chocolat !
Ne sois plus jaloux : apprends à gérer ta jalousie !
Arrête de te torturer avec ces kilos en trop !
#7. La curiosité dans le titre
En suscitant la curiosité du lecteur par le biais de ton titre, tu as plus de chances de l’inciter à lire la suite.
Il existe différentes façons de susciter la curiosité dans un titre, notamment en posant une question ou en évoquant un sujet mystérieux ou controversé.
Le voyage de ma vie : de la terre ferme à la lune en passant par les étoiles.
Le voyage dans le temps : comment j’ai fait pour arriver en retard à mon propre anniversaire.
La leçon que j’ai apprise en oubliant mon parapluie : l’importance de toujours se préparer pour le pire.
Reçois Mon journal magique
Allie Copywriting et Mindset positif pour développer le business de tes rêves :
#8. Créer du suspense dans le titre
Le suspense !
C’est un des éléments qui fait qu’on reste accroché à un film.
Qu’on regarde le prochain épisode d’une série car il faut ABSOLUMENT qu’on sache si Jack va survivre à sa blessure.
En créant du suspense, tu inciteras les internautes à lire ton contenu.
Il existe différentes façons de créer du suspense dans un titre. Inspire-toi de tes séries préférées ;-).
#9. Jouer avec les mots
J’adore les jeux de mots !
Chez moi, ils viennent spontanément… Surtout quand je discute avec mon compagnon ou mes enfants :-).
En jouant avec les mots, tu peux créer un titre original et percutant.
N’oublie cependant pas d’y inclure ton mot-clé (pour le référencement) !
#10. Faire preuve d’originalité dans le titre
En étant original, tu peux facilement attirer l’attention et susciter l’intérêt du lecteur.
C’est tout l’art de se différencier.
Si tu aperçois au loin un éléphant rose au milieu des éléphants gris, je suis certaine que tu n’auras d’yeux que pour lui ;-).
Tu peux jouer sur l’originalité en jouant avec les mots, en évoquant un sujet peu abordé ou en utilisant un nouvel angle d’attaque.
#11. Utiliser des métaphores dans le titre
Tu peux utiliser des métaphores dans un titre en comparant deux choses qui n’ont pas vraiment de rapport. Ça permet de piquer la curiosité du lecteur et de l’inciter à en savoir plus.
5 exemples :
« Le succès, c’est comme un escalier. Il faut monter les marches une par une. » -Denis Waitley
« Le bonheur, c’est comme une fleur. Il faut le cultiver pour qu’il puisse pousser. » -Proverbe chinois
« Le succès, c’est comme une montagne. Il faut beaucoup d’efforts pour y parvenir, mais une fois que vous l’avez atteint, la vue est magnifique. » -Anonyme
« La vie, c’est comme une boîte de chocolats. On ne sait jamais ce que l’on va obtenir. » – Forrest Gump
« Le courage, c’est comme un muscle. Il faut l’entraîner pour qu’il puisse se développer. » -Anonyme
Tu peux comparer la rédaction d’un titre à une chasse au trésor.
Une autre façon d’utiliser des métaphores dans un titre est de comparer quelque chose à un animal. Par exemple, tu peux écrire : « Rédiger un titre, c’est comme chasser le lion ».
#12. Faire preuve d’humour
En étant drôle, tu peux facilement attirer l’attention de ton lecteur.
Il existe différentes façons d’être drôle dans un titre, notamment en utilisant des jeux de mots.
Voici 2 exemples de titres humoristiques :
5 astuces pour éviter que votre ordinateur ne vous fasse perdre votre travail.
Comment j’ai réussi à perdre 10 kilos en 2 semaines (sans mourir d’inanition).
Certes, l’humour n’est pas toujours facile à maîtriser, mais c’est une technique qui peut vraiment payer. Alors n’hésite pas à faire preuve d’imagination et d’un peu d’audace :-).
#13. Utiliser des clichés
En utilisant des clichés, tu peux créer un titre original et percutant, notamment en les détournant ou en les utilisant à contre-emploi.
Voici 5 exemples de titres utilisant des clichés :
Tout ce que vous avez toujours voulu savoir sur les chats (sans jamais oser le demander).
Pourquoi il ne faut pas mettre tous ses œufs dans le même panier.
Mieux vaut tard que jamais : comment rattraper le temps perdu.
C’est la vie : 10 choses qui vont (malheureusement) arriver à tout le monde un jour ou l’autre.
Trop vieux pour changer ? 6 bonnes raisons de prouver le contraire !
Voici 8 clichés que tu peux retravailler à ta sauce :
« Toutes les bonnes choses ont une fin »
« Il n’y a pas de fumée sans feu »
« On ne peut pas plaire à tout le monde »
« C’est la goutte d’eau qui fait déborder le vase »
« Mieux vaut tard que jamais »
« L’habit ne fait pas le moine »
« L’important, c’est de participer »
« Si tu veux quelque chose, il faut te battre pour l’obtenir »
#14. Utiliser des mots percutants
Les mots percutants sont ceux qui suscitent l’émotion, la curiosité ou la confusion. Ils poussent les lecteurs à vouloir en savoir plus.
Évite les mots trop simples ou les phrases qui ne signifient rien. Les lecteurs perdront rapidement leur intérêt et ne seront pas incités à lire la suite.
Quelques mots puissants en marketing : imbattable, irrésistible, absolument, incroyable, fascinant, remarquable, surprenant, …
#15. écrire un titre affichant la nouveauté
Le nouveau attire. Le monde du marketing connaît ça très bien. Les mots « nouveau », « innovant » et « original » sont donc des mots qui ont leur place dans un titre.
4 exemples :
3 nouvelles astuces pour économiser l’eau.
La nouvelle tendance du moment : le minimalisme.
Innovante, pratique et écologique : la lessive solide fait son grand retour !
Le nouveau programme pour perdre 5kg en deux semaines.
#16. Être concis dans le titre
Le titre doit être concis et précis (et simple).
Il ne doit pas être trop long : les internautes n’ont généralement pas le temps ou la patience de lire des titres élaborés.
Plus le titre est concis, plus il est facile à retenir.
#17. Attention à la crédibilité
Sois TOUJOURS crédible ! Si ta promesse est invraisemblable, tu n’attireras pas ton audience de coeur à lire ton texte.
Voici 2 exemples de titres non crédibles :
Comment gagner 1000 euros en une heure sans rien faire ?
5 astuces pour faire disparaître vos boutons en une nuit.
Évite les affirmations exagérées et préfère des phrases plus modérées. Ça donnera davantage de crédibilité à ton titre et poussera les gens à cliquer pour en savoir plus.
#18. L’importance des mots-clés dans les titres des articles de blog
Pourquoi utiliser des mots-clés
Les mots-clés sont cruciaux dans les titres des articles. Ce sont eux qui permettront de placer ton site web sur les premières pages des moteurs de recherche.
Ce sont eux qui permettront aux internautes de trouver ton site web.
En effet, lorsqu’ils effectuent une recherche sur internet, c’est grâce aux mots-clés intégrés dans tes articles que les moteurs de recherche (Google, etc.) pourront afficher le tien.
Utiliser les bons mots-clés doit faire partie d’une stratégie globale.
N’utilise pas, par exemple, le même mot-clé pour deux articles de blog différents. Tu te ferais concurrence à toi-même.
Comment trouver les mots-clés
Tu peux faire appel à des outils tels que Google Ads, Ubersuggest,… pour trouver les mots-clés pertinents.
Ou, tout simplement, taper des requêtes dans la barre de recherche des moteurs de recherche et lire les recherches annexes (= les autres recherches proposées).
Ce travail de recherche de mots-clé est à faire en amont. Avant même de commencer à rédiger ton article de blog.
Ecrire des articles optimisés pour les moteurs de recherche est une des prestations que je propose.
#19. Soigner sa forme
Un bon titre doit être écrit de manière à ce qu’il soit facile à lire et compréhensible.
Il est important d’utiliser une bonne orthographe et de ne pas faire de fautes d’inattention.
La forme du titre est tout aussi importante que le fond. Un titre bien écrit sera plus accrocheur et donnera envie de lire la suite.
… Oui, je sais. Ça peut paraître évident et pourtant, quand je lis certains titres/emails/articles, je vois parfois des fautes qui me font mal aux yeux.
Il existe, sur internet, des correcteurs d’orthographe. N’hésite pas à les utiliser si tu en ressens le besoin.
Un texte sans faute (ou presque, parce que nous sommes tous humains) paraîtra plus professionnel.
#20. Ne pas surestimer le pouvoir du titre
Malgré tout, il ne faut pas surestimer le pouvoir du titre.
Même si un bon titre peut attirer l’attention et susciter l’intérêt, c’est le contenu qui fera la différence.
Ainsi, il ne faut pas oublier que le titre n’est qu’un élément parmi tant d’autres et qu’il ne faut pas négliger le reste du contenu.
Celui-ci doit être à la hauteur de l’attente provoquée par le titre, sinon tu risques de décevoir tes lecteurs.
N’oublie pas que le but est de les garder intéressés et de les inciter à revenir sur ton site web et/ou à ouvrir tes newsletters.
Si tu parviens à trouver le bon équilibre, tu auras un article ou une page de vente qui cartonnera !
Offre toujours des contenus de qualité à ton audience pour la fidéliser, que ça soit sur ton site web, sur Facebook, Instagram, dans la publicité, etc… Comme j’essaie de le faire avec cet article :-).
A toi de jouer maintenant !
Il est indispensable de bien rédiger ton titre si tu veux :
- Avoir un maximum de vues sur ton contenu.
- Augmenter ton taux de conversion sur ta publicité (Facebook, Instagram…).
- Que tes lecteurs lisent ton texte.
Avec ces 20 conseils et une bonne méthode, je suis certaine que tu seras capable d’écrire des titres impactants.
Es-tu prête à (re)travailler les titres de tes articles de blog, pages de vente et newsletters ?
Si tu souhaites être aidée dans leur rédaction (et dans l’écriture ton contenu en général), contacte-moi ici !
Je me ferai une joie de découvrir ton business et de travailler avec toi !
8 réponses
Merci pour cet article très complet sur la question du titre des articles. Je vais appliquer certains conseils car je me rends compte que j’en ai bien besoin !
Avec plaisir ! 🙂
Bonjour Nathalie,
Merci pour ce rappel, la construction des titres est bien souvent réalisée en moins de 10 secondes chez la plupart des bloggeurs. Pour ma part c’est loin d’être optimisé mais j’utilise un module wordpress avec un indicateur pour me motiver à le revoir avant de publier l’article.
Emeline Com’ une pro
Merci Emeline pour ton retour.
Oui, souvent on sous-estime le titre !
Merci pour ce super article qui me sera bien utile pour rédiger mes titres
Avec plaisir Astrid 🙂
Cet article est très intéressant. Je reviendrai prendre des petites piqûres de rappel, car en une lecture, je trouve beaucoup de choses que je sais déjà, mais je découvre des astuces, des choses auxquelles je n’avais pas pensé. Et je risque comme souvent, oublier des éléments.
Moi, j’ai une idée de titre, mais jamais définitif.
Avant je commençais par ça, et toute la partie SEO était bof, alors que maintenant, je rédige mon contenu, les parties se dessinent, je trouve alors le titre, et ajuste au besoin les titres et sous-titres des parties. Je ne sais pas si c’est cela ou un tout de ce que j’applique sur mon site, mais je commence à voir les résultats dans les moteurs de recherches.
Merci Marie pour ton retour :-).
Oui, écrire le titre dans un second temps est une très bonne technique.
Tu peux aussi en écrire 2 ou 3. Laisser reposer 1 ou 2 jours puis revenir dessus. Et là, en général, tu vois celui qui est le plus adapté ;-).
Les résultats sur les moteurs de recherche proviennent de plusieurs facteurs : l’ancienneté de ton site, le titre mais également les mots-clé que tu insères dans ton texte, ton url, etc.